Forever 21等国际品牌将退出中国,快时尚市场洗牌在即?

说到Forever 21,很多人都不会陌生,作为美国曾最火热的时装品牌,也是美国标志性的快时尚品牌,在全球的连锁店数量一度高达500多家,也成为美国年轻受众青睐的品牌。经常看美剧的朋友们可以发现,Forever 21曾多次出现在热门美剧中,凭借每天百款上新和平易近人的价格,在全球服饰市场的占有份额迅速提升。

但结合最近的市场状况来看,Forever 21在中国市场的表现则似山头落日一般,该品牌在中国各地的分店都出现了清仓甩货的现象,而且有部分店面都处于半歇业状态。从Forever 21官方客服处可以了解下,官方即将从全国范围内开始撤店。

此外,除了Forever 21,ZARA、H&M等大品牌在中国市场的表现也不容乐观。相关数据表明,快时尚巨头ZARA在中国的盈利增幅状况达到5年以来的最低水平,H&M在中国市场的利润更是降低了41%。快时尚行业在中国市场的整体表现,无不是一片唱衰的状况,这也许释放了我国快时尚市场即将洗牌的信号。

反观处于“第二阵营”的优衣库,从优衣库母公司迅销集团发布的2018年财报来看,集团在2018年的收益总规模高达2.13万亿元,同比增长14.5%,净利润高达1548亿日元,同比增长29.9%。而在优衣库的营收占比中,以中国为首的大中华区市场处于主要推动力的地位,优衣库的海外市场收益在2018年也首次超越日本市场。

从两大阵营的服装品牌经营状况来看,国人对全球快时尚品牌的追崇和选择变得更加理性,由于品牌溢价而带来的消费也逐步萎缩。尽管以Forever 21为例的快时尚品牌在潮流风向方面有着不可逾越的地位,但一件衣服过季就作废、质量不高等问题日益凸显,消费者对品牌的追崇热情也逐步丧失,难以具备持续消费的动力。优衣库的款式时尚元素虽不及第一阵营,但质量、尺码合身等方面还是具有务实优势的。

文案君认为,在人们普遍唱衰“资本寒冬”等迹象的当下,快时尚领域的消费取向变革并不意味着“消费降级”,每一个商品的购买,人们都会变得更加理性,冲动和盲目消费会逐步受压制。毕竟,每个人的钱都是辛苦挣来的,提供给消费者的选择也越来越多,不能以商品的品质去征服消费者,那注定也只能昙花一现。

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