耐克、阿迪这次要慌了!中国本土运动品牌崛起,市值已过千亿!

随着时代的发展,人们对于健康的认知越来越重视,而绝大部分的人身体都呈现出了亚健康的状态。如今,为了改善亚健康的状态,越来越多的人开始选择运动的方式来增强体质。根据相关数据显示,目前我国体育爱好者已经达到了6亿人,如果按照现在的进展程度,到了2020年我国体育产业的总规模将会超过30000亿,从事体育事业的人数将超过600万。

随着爱好体育运动的人不断的增多,体育运动行业的发展也越好。在以前,我国的体育运用用品几乎都是崇尚国外的品牌,例如:耐克、阿迪达斯等等,但是如今国产体育品牌不断崛起,让更多的果然看到了国产体育品牌的实力,安踏、李宁、特步等也接二连三的开始迈上了国际的舞台,让这些原本的称霸的国际品牌感受到了危机感。今天小编就要和大家说一个威胁到耐克、阿迪达斯地位的国产运动品牌:安踏。

安踏创立于90年代的初期,发展至今已经有了近30年的历史,经过诸多的磨难,今日的安踏已然成为了国产运动品牌的领导者。就在今年的2月26日,安踏发布了2018年的业绩报告,全年营收达到了241亿元,同比去年上涨了44.4%,净利润也达到了41亿元,同比上涨了32.9%,两项业绩都创下了历史新高,成为了国产运动品牌的榜样。

安踏除了有自己的本土品牌以外,在这些年里还陆续的收购了一些国际品牌,不断壮大自己的队伍。例如知名的专业登山运动品牌Sprandi,还有韩国的Kolon,以及知名度很高的斐乐,如今都已经归到了安踏的旗下。另外就在2018年的时候,安踏的丁世忠更是以46亿欧元的巨资拿下来始祖鸟的母公司亚玛芬体育。如今安踏不管是在商品品类还是在中高低端的布局,都可以称得上是十分完善了。

相比之下,一直受到国人强烈追捧的国际运动品牌一哥耐克,似乎在市场上有一些片面。很多人都知道,耐克是美国著名的运动品牌,尤其是旗下的AJ更是受到了国人的大肆追捧。从质量上来说,耐克的确有过人之处,但是安踏也并不逊色,但是在价格上却相差很多。作为国产运动品牌的老大,安踏的价格显然是在国人的接受范围内的,而耐克的价格对于大部分人来说,是难以接受的。

另外,国人之所以会愿意去选择耐克的另外一个原因就是明星效应。当初耐克和乔丹签约之后,很多爱好运动者都是乔丹的狂热粉丝,为了能够和偶像更进一步,很多运动者去选择耐克。其实安踏也做过这样的营销,在90年代末期的时候,安踏创始人丁世忠花了80万元的巨资邀请到了乒乓球运动员孔令辉来给自己代言,成功的将安踏打造成为了全国知名运动品牌。

如今,明星代言的模式已经被各个品牌沿用,而现在似乎更多的是用一些当红的流量明星。不光光是安踏,就连国际品牌的耐克和阿迪在国内的市场也选用了国内当红的流量明星来带动销量,而从销售的结果来看,这样的营销显然是很成功的。安踏在广告代言上尝到了甜头,自然也要加大脚步投入,为公司创造更高的收益。

从2009年开始,安踏就取代了阿迪达斯成为了中国奥委会的赞助商,还携手中国的体育健儿开展了多项国际性的体育赛事,为中国体育运动团队提供比赛和领奖的装备。截止到2016年的时候,安踏已经赞助了25支体育队伍。随着安踏业绩的稳步增长和企业的壮大发展,安踏俨然成为了国内运动品牌的龙头企业,远远的超越了李宁、特步等品牌,直逼阿迪和耐克。

如今的安踏已经拥有了1.1万家门店,企业是指高达1453亿港币,成为了仅次于耐克和阿迪的全球第三大运动品牌。不过,就在今年的2月份,耐克因为球鞋撕裂导致运动员受伤的事情被媒体曝光,引起了运动者对于耐克的信任危机,耐克的股价也随之下跌。如果耐克不能很好的处理好这次的信任危机,或许今年它运动一哥的地位即将不保。

安踏的董事长丁世忠曾经说过:安踏不仅仅要做中国的安踏,更要做世界的安踏。如今安踏已经成为了全球第三大运动品牌,而它还没有停止自己前进的脚步,安踏的营收也越来越逼近耐克和阿迪。或许在不久的将来,安踏就将超越耐克和阿迪,成为世界第一的运动品牌。来源:百家号@大金牛财经

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