产品虽有价,品牌价更高!

说起可乐,想必大多数人第一反应无非两种“可口可乐”和“百事可乐”。2017全球最具价值品牌排行榜,可口可乐排名第三,但一瓶可口可乐价格不过10元;苹果Apple产品单价少说数千元,但在2016全球最具价值品牌排行榜却仅排第九。

那么你可能会说了,可口可乐全球每天卖出20亿,苹果产品一天才多少啊?那么苹果产品单价及利润又是一罐可乐的多少倍呢……

实质上,单从这个方面确实难以分辨高低,当然我们的重点也不是在此。关于品牌价值,我们来听听可口可乐总裁怎么说?

正如可口可乐总裁所说,即使可口可乐一夜之间倒闭,但只要凭借可口可乐的商标,他就能东山再起。这就是品牌的巨大价值赋予品牌的巨大能量。

还记得早两年“王老吉”与“加多宝”之争么?王老吉红绿之争,俗称中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。随着“王老吉”商标仲裁结果公布,历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。

尽管随后加多宝集团推出“加多宝”进入市场,但“王老吉”深入人心的slogan及品牌溢价依旧使其稳坐钓鱼台。

雅虎Yahoo,互联网先行者错失良机被后者捷足先登,最后贱卖……

诺基亚Nokia,非智能机时代的王者最终被微软收购……

摩托罗拉Motorola,一句“hello,MOTO”代表着多少人的回忆……

尽管这些最后或多或少都不如从前以至于被超越被收购,但被收购的那份价值又何尝不是那深入人心的品牌溢价。

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